Связь с общественностью

#пространствомечты поместье Эмануэля Унгаро в Провансе. «Даже если искать всю жизнь, такого места больше никогда не найдешь». Именно с этой мыслью дочь модельера совместно с мужем взяла на себя управление поместьем Ла Кавалери после смерти дизайнера в 2019 году. Семейный дом формировался модельером с момента приобретения в 1985 году как произведение искусства. Глубоко личное пространство, пропитанное Италией, его путешествиями и изысканным вкусом. Для Козимы Унгаро, которая проводила здесь каждое лето с детства, Ла Кавалери неразрывно связана с отцом. Это место воплощает в себе свободу – образ жизни, далекий от Парижа и сумасшедшего ритма показов мод. «Там царила настоящая радость, и очень сильно ощущалась ценность момента», – вспоминает она. Решив открыть семейное поместье для гостей и путешественников, пара стремится сохранить именно этот дух. Ла Кавалери состоит из двух отдельных частей: Командери, история которой восходит к XII веку, и Бержери, полностью перестроенной Козимой и Остином. В Командери их вмешательство было намеренно сдержанным. Они решили сохранить дом в его первоначальном виде, сосредоточившись в первую очередь на комфорте. Минималистичная Бержери сочетает в себе натуральную известковую штукатурку, большие эркерные окна и диалог между антиквариатом и современными предметами, а музыкальная студия подчеркивает творческий дух этого места.

Экономика опыта и экономика впечатлений. Как это работает сегодня? На прошлой неделе на бранче изионистов в только открывшемся шахматном клубе и французском бистро «Пешка» обсуждали проекты, которые формируют культуру города. Предприниматель Саша Мартынов (основатель проектов Ровесник, Скрепка и других) рассказывал о том, как это – запускать бизнес в 2026-м. Long story short: у руля будут те бренды, которые умеют создавать смыслы. Как это работает? Экономика опыта акцентирует внимание на создании уникальных и запоминающихся взаимодействий с клиентами. Бренды, которые умеют создать нечто большее, чем просто продукт, становятся лидерами в своих областях. Экономика впечатлений, в свою очередь, фокусируется на том, как бренды могут делать акцент на эмоциональной ценности своих продуктов. Это значит, что если у продукта нет смысла и ценности, он рискует остаться незамеченным. Люди все больше стремятся к тому, чтобы их покупки вызывали эмоции и воспоминания. Бренды, которые понимают и используют этот принцип, становятся более привлекательными для потребителей. Компании, способные создать уникальные впечатления и глубокие смыслы, будут доминировать в будущем. Видео: Lacoste SS26. #пиар_чтоделать

Blueprint подробно разбирают «новую нефть» – российский рынок ресейла. Сохранила для вас несколько моментов. ✔️Ресейл — и в мире, и в России — постепенно переходит от разрозненных нишевых проектов к большей консолидации и укрупнению. ✔️Исторически вторичный рынок одежды расцветал в периоды экономических потрясений — войн, революций, кризисов и резкого падения доходов населения. Однако сегодня роль играет не только фактор экономии, но и тектонические сдвиги в сознании и привычках потребления. ✔️Ресейл в России — это не только возможность заполучить архивные находки, но и один из немногих способов купить вещи из актуальных коллекций брендов, покинувших страну. ✔️Если офлайн помогает убедить клиента в качестве сервиса, то привести его на платформу должен уже маркетинг. И одним из главных его инструментов для ресейл-платформ становятся коллаборации с инфлюенсерами и звездами разной величины. От себя добавлю, что после изучения курса по коллекционному дизайну покупать новые вещи мне практически расхотелось. Баланс качества, творческой мысли и цены вещей прошлых лет выглядит намного более убедительнее современности.

Blueprint подробно разбирают «новую нефть» – российский рынок ресейла. Сохранила для вас несколько моментов. ✔️Ресейл — и в мире, и в России — постепенно переходит от разрозненных нишевых проектов к большей консолидации и укрупнению. ✔️Исторически вторичный рынок одежды расцветал в периоды экономических потрясений — войн, революций, кризисов и резкого падения доходов населения. Однако сегодня роль играет не только фактор экономии, но и тектонические сдвиги в сознании и привычках потребления. ✔️Ресейл в России — это не только возможность заполучить архивные находки, но и один из немногих способов купить вещи из актуальных коллекций брендов, покинувших страну. ✔️Если офлайн помогает убедить клиента в качестве сервиса, то привести его на платформу должен уже маркетинг. И одним из главных его инструментов для ресейл-платформ становятся коллаборации с инфлюенсерами и звездами разной величины. От себя добавлю, что после изучения курса по коллекционному дизайну и антиквариату покупать новые вещи мне практически расхотелось. Баланс качества, дизайна и цены вещей прошлых лет выглядит намного более убедительнее современности.